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SUSTENTABILIDADE e GESTÃO DE NEGÓCIOS Coord. Prof. Dr. Bastiaan P. Reydon INOVA/UNICAMP
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Objetivos • Definições: sustentabilidade, gestão sustentável e tecnologia • Papel da tecnologia na concorrência • Tecnologia e Sustentabilidade Porter • Inovações e Sustentabilidade
Sustentabilidade: definições
Desenvolvimento Sustentável É possível conciliar: EFICIÊNCIA ECONÔMICA com JUSTIÇA SOCIAL (solidariedade gerações) e com
intra-
PRUDÊNCIA ECOLOGICA (solidariedade intergerações) PORTANTO a SOCIEDADE tem que mudar deixar de buscar o ter em troca do ser
Estratégias competitivas genéricas Característica Liderança de custo total
Forma
Diminuição de custos para ampliar fatia de mercado -
Diferenciação
Enfoque
Diferenciar produto ou serviço Aumento do lucro Busca nicho de mercado Necessita fidelidade à marca Enfocar e buscar o mercado de forma segmentada buscando ganhos da especificidade
-
aumento da escala controle efetivo de custos redução de atividades mudança fornecedores novo produto novo serviço nova apresentação nova imagem
Riscos -
mudança tecnológica imitação inflação em custos
-
diferencial alto perda para a concorrência mudança dos consumidores imitação
-
Busca de: - grupo comprador específico - segmento de produto - mercado geográfico -
diferença de custo c/ concorrente elimina vantagem diferença do produto ou mercado se reduzem concorrente criam submercados dentro do mercado do enfoque
Inovações Tecnológicas • PROGRESSO TÉCNICO - FRUTO E MOTOR DA COMPETIÇÃO - para a obtenção de sobrelucros • geração de assimetrias em relação a outras empresas que geram vantagens competitivas • há que se investir e buscar inovações - estratégias competitivas • a constante introdução de inovações - necessária para a empresa sobreviver numa economia competitiva: - oportunidade de diversificação - oportunidade tecnológica
Porter: Sustentável e Competitivo é a nova estratégia Para Porter não há trade-off entre Sustentabilidade e Custos; pois: Nas empresas há competição dinâmica - a há busca de lucros associada à Sustentabilidade Papéis das Políticas de COMANDO E CONTROLE: podem elevar custos e gerar intervenções políticas podem estabelecer limites a não sustentabilidade gerando Inovações Tecnológicas podem transformar a sustentabilidade em algo de valor
Porter e inovações tecnológicas • É a melhor forma de romper com a ausência de sustentabilidade melhorar a produtividade dos recursos naturais; • a melhora na produtividade dos recursos ocorre quando materiais menos custosos são utilizados ou quando os antigos são melhor utilizados • existem vários exemplos de empresas que conseguem reduzir poluição a baixos custos: Dow, Rhodia, • mas normalmente o que determinou o uso foram: - custo de dispor os resíduos - políticas de comando e controle
Porter: poluição = ineficiência • Qualidade e prevenção ambiental e social tem andado juntas - esta é uma mudança conceitual básica; • poluição é um desperdício econômico pois os recursos foram usados de forma incompleta, ineficiente ou inefectiva (ver ciclo do produto) • empresas além disso tem de gastar para terminar o processo • o conceito de evitar a poluição - redução nos custos com as matérias primas, nos processos poluidores
CICLO DE VIDA DO PRODUTO
Disposição Final Desenvolvimento de Produto/Processo
Consumo do Produto
Matérias primas
Distribuição Processo de Produção Embalagem
Principais conclusões a partir de Porter • As estratégias ambientais tem que se tornar estratégias gerais das empresas • as decisões devem ser governadas pelo modelo de produtividade dos recursos e não pelo modelo de controle de poluição • a globalização coloca a competitividade internacional não mais nos custos dos recursos mas no seu uso • a produtividade dos recursos é o novo desafio
Classe de Tecnologia Sustentável
Definição
Controle de Poluição
Poluição do ar, eliminação de efluentes, diminuição de barulho (end of pipe)
Gestão de resíduos
Tratamento e disposição de resíduos ( end of pipe)
Reciclagem
Reuso de resíduos
Minimização de resíduos
Processos produtivos e tecnologias que minimizam a geração de resíduos
Tecnologia mais limpa
Processos produtivos que dão origem a a baixos níveis de impacto ambiental
Monitoramento e medição
Obtenção de amostras, medição, e análise de dados
Produtos limpos
Produtos que geram impactos ambientais pequenos no ciclo de vida do produto, na produção, uso e disposição de resíduos
Mercados de produtos sustentáveis • • • •
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Segundo pesquisas realizadas na Europa, os países que mais valorizam produtos ecologicamente corretos são: Espanha (83%), Rússia (76%) e Alemanha (73%). O mercado verde ainda é jovem. Portanto apresenta características diferenciadas em relação aos mercados maduros: Mercado jovem: Baixa Concorrência, Alto investimento de penetração (construção da cultura de consumo), Baixo volume de consumo, Faturamento baixo Faça um negócio considerando sempre o mercado global. Isso não significa que você precisa vender para o mundo todo, mas que você deve lembrar que seus consumidores - hoje - comparam seu produto ou serviço com outros semelhantes, globalmente. Não adianta ser o melhor só regionalmente, uma vez que as expectativas dos consumidores são absolutamente globais. A média aumentou. Ou seja, faça uso do bom e velho lema: aja localmente e pense globalmente.
Mercado de produtos éticos e sustentáveis • Na Grã-Bretanha setor cresceu de £ 29.3 bilhões em 2005 para £32.3 em 2006. • Gastos das famílias em produtos e serviços éticos cresceu 81 % em 5 anos representando agora £664. • Mas ainda é uma proporção pequena das despesas totais de £600bn. • Fonte: Co-op Bank’s ethical consumerism report (2006)
Spending on ethical foods in the UK, 2005-2006 Ethical Food
Spend (2005)
Spend (2006)
% growth (2005-2006)
Organic
£1,473m
£1,737m
18%
Fairtrade
£195m
£285m
46%
Free range eggs
£240m
£259m
8%
Farmers' markets
£210m
£225m
7%
Vegetarian products and meat alternatives
£639m
£664m
4%
Freedom foods
£16m
£17m
6%
Sustainable fish
£17m
£55m
224%
Dolphin friendly tuna
£218m
£223m
2%
Food boycotts
£993m
£1,214m
22%
Total
£4,101m
£4,795m
17%
(Source: The Co-operative Bank)
Tecnologia Verde para Start ups • Pesquisa realizada por KPMG, diz que 2/3 dos Investimentos em tecnologia verdes são sustentáveis. • Todos pesquisados dizem que os start-ups produzindo tais tecnologias continuarão crescendo em 2009. • O crescimento predito para 2008 é de 20 %
OBJETIVOS da INOVA SUSTENTABILIDADE: • Prospeção de disponibilidade de tecnologias sustentáveis junto aos pesquisadores da Unicamp; Prospeção de demandas por tecnologias sustentáveis no setor empresarial, passíveis de serem desenvolvidas no âmbito da UNICAMP; Criação de novos empreendimentos em tecnologia sustentável, a partir de alunos (graduação e pós); • Elaboração de projetos de ensino e pesquisa para a dinamização do desenvolvimento de tecnologias sustentáveis; • Treinar parceiros em Sustentabilidade
Programa: Especialização em Gestão da Sustentabilidade e da Responsabilidade Social Corporativa Desenvolvimento de projeto aplicativo de Sustentabilidade e Responsabilidade Corporativa
Sustentabilidade e Negócios
Estado do Mundo e Desenvolvimento Sustentável • •
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Estado do Mundo, Sustentabilidade e Valores Humanos Desenvolvimento Sustentável Economia do Meio Ambiente e da Sustentabilidade Globalização e o Novo Contexto dos Negócios
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Complexidade e Pensamento Sistêmico: uma nova percepção para a sustentabilidade Sustentabilidade e Responsabilidade Corporativa Políticas Públicas para a Sustentabilidade Alianças Estratégicas: estado, empresas e sociedade civil
Gestão da Sustentabilidade e Responsabilidade Corporativa • • • • • • • • • • • •
Gestão Estratégica da Sustentabilidade e Responsabilidade Corporativa Custos Totais e Valoração Certificações e Auditorias: qualidade, saúde, segurança e meio ambiente Valorização da Diversidade na Relação com os Diferentes Públicos Gestão de Pessoas e da mudança na Responsabilidade Corporativa Relações com Fornecedores e Gestão da Cadeia Produtiva Relações com a Comunidade e Investimento Social Privado Eco-eficiência e Gestão Ambiental Identidade Corporativa: uma nova abordagem de marketing Indicadores de Desempenho Empresarial e Relatório de Sustentabilidade Relações com Investidores e Investimentos com Critérios Socioambientais FÓRUM DE PROJETOS
