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PRO PRO 2208 2208 Introdu ção àà Economia Introdução Economia Aula 19 Empresas em Mercados Competitivos
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Um Um Mercado Mercado Competitivo Competitivo
Existem Existeminúmeros inúmeroscompradores compradores eevendedores vendedores Os Osvendedores vendedores oferecem oferecem produtos produtos similares similares AAentrada entradaeesaída saída do domercado mercadoéélivre livre
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Em Em um um Mercado Mercado Competitivo Competitivo AAação açãoindividual individualde deum umcomprador compradorou oude de um umvendedor vendedoréétem temimpacto impacto negligenciável negligenciável sobre sobreos ospreços preços Compradores CompradoreseeVendedores Vendedoresentendem entendem os ospreços preçoscomo comoum umdado dadodo domercado mercado Compradores CompradoreseeVendedores Vendedorestêm têm que queaceitar aceitaros ospreços preçospraticados praticados no nomercado mercado
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Mercados Mercados Competitivos Competitivos
Existem Existemdiferenças diferençasentre entreos osmercados mercados das dasbebidas bebidasabaixo? abaixo? Quais Quaismercados mercados se seaproximam aproximammais maisde deum ummercado mercado competitivo? competitivo? •Água •Águade detorneira torneira •Água •Águamineral mineralengarrafada engarrafada •Refrigerante •Refrigerante •Cerveja •Cerveja PRO 2208 Prof. Davi Nakano e Profa. Sandra Rufino
Receita Receita de de uma uma Empresa Empresa em em um um Mercado Mercado Competitivo Competitivo Uma Umaempresa empresaem em um ummercado mercado competitivo competitivovende vende uma umaquantidade quantidadeQ Q de deseu seuproduto produtoaaum um preço preçopp
AAreceita receitatotal totalé: é: RT RT==pp..Q Q AAreceita receitamédia médiaééigual igual ao ao próprio própriopreço preçodo doproduto produto RM RM==RT RT//Q Q==(p (p..Q) Q)//Q Q==pp
AAreceita receitamarginal marginalééaavariação variaçãode dereceita receitaobtida obtidapela pela venda vendade deuma umaunidade unidadeadicional adicionalde deproduto. produto. Em Emum ummercado mercadocompetitivo competitivoRMg RMg==RM RM==pp PRO 2208 Prof. Davi Nakano e Profa. Sandra Rufino
Um Um Exemplo Exemplo de de Empresa Empresa em em Mercado Mercado Competitivo Competitivo O Osítio sítioSilva Silvaproduz produzleite. leite. Como Como sua sua produção produção éé pequena, pequena, oosr. sr.Silva Silvaaceita aceitaoopreço preçoestabelecido estabelecidopelo pelomercado mercadopara para sua suaprodução. produção. Quanti dade 1 2 3 4 5 6 7 8
Preço 6,00 6,00 6,00 6,00 6,00 6,00 6,00 6,00
Receita total 6,00 12,00 18,00 24,00 30,00 36,00 42,00 48,00
Receita média 6,00 6,00 6,00 6,00 6,00 6,00 6,00 6,00
Receita marginal
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6,00 6,00 6,00 6,00 6,00 6,00 6,00
Maximiza ção do Maximização do Lucro Lucro O Oobjetivo objetivodo dosr. sr.Silva Silvaééaamaximização maximizaçãodo dolucro lucro Quanti dade 0 1 2 3 4 5 6 7 8
Preço 6,00 6,00 6,00 6,00 6,00 6,00 6,00 6,00 6,00
Receita total 0,00 6,00 12,00 18,00 24,00 30,00 36,00 42,00 48,00
Custo total 3,00 5,00 8,00 12,00 17,00 23,00 30,00 38,00 47,00
Lucro -3,00 1,00 4,00 6,00 7,00 7,00 6,00 4,00 1,00
Receita Custo marginal marginal
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6,00 6,00 6,00 6,00 6,00 6,00 6,00 6,00
2,00 3,00 4,00 5,00 6,00 7,00 8,00 9,00
Maximiza ção do Maximização do Lucro Lucro O Olucro lucroéémaximo maximopara paraaaprodução produçãode de44ou ou55 latões latõesde deleite leite AAdecisão decisãopode podeser sertomada tomadaobservando-se observando-seaa receita receitaeeoocusto customarginais: marginais:enquanto enquantoaareceita receita marginal marginaléémaior maiorque queoocusto customarginal, marginal,éé interessante interessanteaumentar aumentaraaprodução. produção.Quando Quandoaa receita receitamarginal marginaltorna-se torna-semenor menorque queoocusto custo marginal, marginal,ééinteressante interessantereduzir reduziraaprodução produção
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Maximiza ção do Maximização do Lucro Lucro Custos e Receitas
A empresa maximiza seu lucro ao produzir a quantidade para a qual o custo marginal é igual à receita marginal
CMg
CMg 2 CTM P = RMg1=RMg2
P = RM = RMg CVM
CMg 1
0
Q1
QMAX
Q2
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Quantidade
Custo Custo Marginal Marginal ee Curva Curva de de Oferta Oferta Preço
Esta parte da curva de custo marginal da empresa é também a curva de oferta da empresa
CMg
P2 CTM P1 CVM
0
Q2 PRO 2208 Q1 Prof. Davi Nakano e Profa. Sandra Rufino
Quantidade
Interrup ção de Interrupção de Atividade Atividade Interrupção Interrupçãode deAtividade Atividade significa significa suspensão suspensãoda daprodução produçãopor porum um período períodode detempo tempo Saída Saídado domercado mercadosignifica significadeixar deixar definitivamente definitivamenteum ummercado mercado Custos CustosIrrecuperáveis Irrecuperáveissão sãoos oscustos custosjá já desembolsados desembolsadoseeque quenão nãopode podeser serrecuperados recuperados
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Interrup ção de Interrupção de Atividade Atividade Uma Umaempresa empresainterrompe interrompesuas suasatividades atividadesse se aareceita receitaaaser serobtida obtidaééinferior inferioraos aoscustos custos variáveis variáveis
Paralisar Paralisar atividades atividades se: se:
RT RT< CTM, a empresa produz com lucros
Curva de Oferta da ’ empresa no curto prazo
Se p < CVM, a empresa contiuna a produzir no curto prazo
CMg
CTM CVM
A empresa interrompe suas atividades se p < CVM Quantidade
0 PRO 2208 Prof. Davi Nakano e Profa. Sandra Rufino
Custo ável Custo Irrecuper Irrecuperável ÉÉoocusto custoque quejá jáfoi foi desembolsado desembolsadoee não nãopode podeser serreavido reavido No Nocurto curtoprazo, prazo,os oscustos custosirrecuperáveis irrecuperáveis são sãoconsiderados consideradosirrelevantes irrelevantesna natomada tomada de dedecisão decisão AAdecisão decisãode de interrupção interrupçãode de atividades atividadesdespreza despreza os oscustos custos irrecuperáveis irrecuperáveis(neste (neste caso, caso,os osfixos) fixos)
Uma Umadecisão decisãode de interromper interromperas asatividades atividades considerando considerandoos oscustos custos fixos fixospode podeaumentar aumentaros os prejuízos prejuízos
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Interrup ção de Interrupção de Atividades Atividades As Aslojas lojasdos dosshopping shoppingcenters centersabrem abremaos aos finais finais de desemana. semana.As Aslojas lojasdo docentro centrovelho velho de deSP SPpermanecem permanecemfechadas fechadasaos aos domingos. domingos.Por Porquê? quê? Se Sevocê vocêfosse fosseoogerente gerentede deum umhotel hotelde de beira-mar, beira-mar,você vocêfecharia fecharianos nosmeses mesesde de inverno? inverno?
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Sa ída do Saída do Mercado Mercado AAsaída saídado domercado mercadoacontece acontecese seas as receitas receitasnão nãosuperam superamos oscustos custostotais totais RT RT< CTM
CMg
ATC
A empresa sai se P < CTM
Quantidade
0 PRO 2208 Prof. Davi Nakano e Profa. Sandra Rufino
Lucro áfico da Lucro no no Gr Gráfico da Empresa Empresa Competitiva Competitiva (a) Empresa Lucrativa Preço CMg
CTM
lucro P CTM
0
p = RM = RMg
Q PRO 2208 Prof. Davi Nakano e Profa. Sandra Rufino
Quantidade
Lucro áfico da Lucro no no Gr Gráfico da Empresa Empresa Competitiva Competitiva (b) Empresa com prejuízo Preço
CMg CTM
CTM P
P = RM = RMg Prejuízo
0
Q PRO 2208 Prof. Davi Nakano e Profa. Sandra Rufino
Quantity
Oferta Oferta de de Mercado Mercado no no Curto Curto Prazo Prazo
Curto CurtoPrazo Prazo
Número NúmeroFixo Fixode deEmpresas Empresas
AAcurva curvade deoferta ofertado domercado mercadoreflete refleteaacurva curva de decusto customarginal marginaldas dasempresas empresas
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Oferta Oferta de de Mercado Mercado no no Curto Curto Prazo Prazo
(a) Oferta da empresa Individual
(b) Oferta de Mercado Preço
Preço
CMg
Oferta
$2.00
$2.00
1.00
1.00
0
100
200
Quantidade (empresa)
0
100,000
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200,000 Quantidade (mercado)
Oferta Oferta de de Mercado Mercado no no Longo Longo Prazo Prazo Todas Todasas asempresas empresas têm têmacesso acessoààmesma mesma tecnologia tecnologiaeemesmos mesmos recursos recursos
Todas Todasas asempresas empresas têm têmcurvas curvas de de custo custo idênticas idênticas
Empresas Empresaspodem podementrar entrar ou ousair sairdo do mercado mercado
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Oferta Oferta de de Mercado Mercado no no Longo Longo Prazo Prazo
Se Seoopreço preçoéémaior maior do doque queos oscustos, custos,as as empresas empresassão são rentáveis rentáveis PP<>CTM CTM
Algumas Algumas empresas empresas abandonam abandonamoo mercado mercado AAoferta ofertadiminui, diminui,os os preços preçoseeos oslucros lucros sobem sobem
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Oferta Oferta de de Mercado Mercado no no Longo Longo Prazo Prazo
O Oprocesso processode deentrada entradaee saída saídatermina terminaquando quandooo preço preçose seiguala igualaao aocusto custo total total médio médio
As Asempresas empresastêm têm lucro lucroeconômico econômicozero zero
PP==CTM CTM
Nota: lucro econômico é diferente de lucro contábil
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Oferta Oferta de de Mercado Mercado no no Longo Longo Prazo Prazo (a) Firm’
(b) Oferta de Mercado Preço
Preço
CMg CTM p = CTM mínimo
0
Oferta
Quantidade (empresa)
0
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Quantidade (mercado)
Pre ço ee Escala Preço Escala Eficiente Eficiente O Oequilíbrio equilíbriode de mercado mercadono nolongo longo prazo prazoacontece acontece quando quando
Empresas Empresascompetitivas competitivas procuram procuramaamaximização maximizaçãodo do lucro, lucro,que queacontece acontecequando quando PP==CMg CMg
PP==CTM CTM PP==CTM CTM==CMg CMg
Escala eficiente
No Noequilíbrio equilíbriode deum ummercado mercadocompetitivo competitivoas as empresas empresasoperam operamem emsua suaescala escalaeficiente eficiente PRO 2208 Prof. Davi Nakano e Profa. Sandra Rufino
Aumento Aumento de de demanda demanda no no curto curto ee no no longo longo prazo prazo Analise Analiseooefeito efeitode de um um aumento aumentode de demanda demanda em emum ummercado mercadocompetitivo competitivono nocurto curtoeeno no longo longoprazo prazo
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Inclina ção da Inclinação da Curva Curva de de Oferta Oferta de de Longo Longo Prazo Prazo
Limitação Limitaçãode derecursos recursos AAcurva curvade deoferta ofertade de longo longoprazo prazopode podeter ter inclinação inclinaçãopositiva positiva
Ex. Recursos Naturais Custos Custosde deprodução produção diferentes diferentes Ex. Competências e capacidades diferentes
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