Transcript
PLANO DE COMUNICAÇÃO
1. Objetivos da Comunicação
Comunicar a personalidade dos calçados tradicionais da marca;
Divulgar a marca para faixas etárias mais altas;
Aumentar as vendas e a intenção de compra do produto
2. Estratégia
Utilizar os pontos de venda da marca para anunciar promoções para novos clientes e oferecer vantagens para os clientes atuais, a fim de fidelizá-los.
Gerar conteúdo relevante nos canais sociais da marca, a fim de informar os clientes sobre as possibilidades do produto e incentivar experiência de uso com os mesmos.
Direcionar o produto a públicos pouco explorados, trabalhando uma linguagem e um conteúdo que gerem identificação desse público com o produto.
3. Tema da campanha
Viva o Clássico
Slogan: "All Star é para todos"
O tema de campanha será baseado no conceito dos calçados tradicionais da marca com apelo retro/clássico.
4. Promessa Básica
Design
Diversidade de materiais
Justificativa: A linha tem um grande diferencial no design, pois o material usado é mais sofisticado. A inspiração dos modelos é sempre das últimas tendências de vestuário do mundo da moda e há diversos materiais como: lona, couro, moletom etc.
5. Promessas Secundárias
Durabilidade
Variação de cores.
Justificativa: Pronto para vestir, é usado como proteção para os pés. Pode ser utilizado no dia a dia e para diversas ocasiões, desde pratica de esporte até eventos sociais.
6. Apelos Visuais
Criar peças associadas à nostalgia no tema "clássico" do calçado.
7. Imagem Desejada
Mostrar que o calçado está inserido na sociedade como estilo de vida, para ser utilizado por qualquer idade e em diversas ocasiões.
8. Abordagem de campanha
Emocional
Utilizaremos benefícios simbólicos, relacionadas ao uso do produto, visando às necessidades individuais do consumidor, tais como: estilo, prestígio e lembranças atreladas à juventude do consumidor.
9. Peças
Mídia Impressa - Revista
Mídias Sociais – Facebook
Mídia Externa - Outdoor
2
