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GOL linha aéreas: Campanha "longe de casa"
Anderson Katao
Leonardo Marquine
Marcelo Teixeira
Willian Katao
Patrícia Tosello
A propaganda apresentada faz parte de uma campanha publicitária da
GOL linhas aéreas com foco na marca GOL, sendo assim vendendo a imagem da
instituição. O comercial propaga uma idéia ligada a questões sociais,
pois busca quebrar um paradigma de que o transporte aéreo é apenas para
pessoas com um maior poder aquisitivo. O produto da empresa é o transporte
aéreo, ou seja, a aviação, transmite a imagem de simplicidade e facilidade
em se utilizar o transporte aéreo, promovendo uma mudança na concepção
sobre esse meio de transporte entre as pessoas. O titulo dado à campanha
foi "longe de casa" ele esta diretamente ligado a canção de fundo da banda
Blitz, essa que se encaixou perfeitamente ao contexto da campanha.
Além de todas as mensagens trazidas, a empresa ainda reafirma sua
intenção de criar a marca GOL em seus clientes com a fala assinando a
propaganda, onde é dito "Gol, aqui todo mundo pode voar" e se vê na tela o
slogan da empresa "Linhas aéreas inteligentes".
A empresa busca com esta campanha atingir um público que para a
aviação é diferenciado, além dos executivos e pessoas de classes mais
favorecidas que costumam utilizar este meio, atinge especialmente as
pessoas que fazem longas viagens de ônibus, seja a passeio ou a trabalho.
A campanha foi veiculada estrategicamente quando o país passava por
grandes mudanças e havia uma movimentação favorável no mercado, em 2006
quando houve o acontecimento do aumento da renda da população, e a redução
nos custos operacionais das empresas que conseguiram refletir isso no custo
final, abaixando seus preços e aumentando as vendas de passagens aéreas
além claro das facilidades oferecidas, a propaganda foi veiculada em rede
aberta de televisão além de outros veículos da campanha.
[COMENTAR LOW-FAIR]
Elementos verbais:
A letra da música "A dois passos do paraíso" da banda Blitz caiu
muito bem com o contexto da propaganda além da melodia, os elementos
verbais da música se encaixam com as imagens.
"Longe de casa à mais de uma semana", traz idéia de saudade, ajuda o
telespectador á construir a imagem de tempo, o tempo que as pessoas
passam longe de suas famílias, a saudade das pessoas que gostamos e a
necessidade de se viajar de volta para casa.
"Milhas e milhas distante, do meu amor", traz a idéia de distancia,
ajuda o telespectador a imaginar a distancia da família, uma namorada
que mora longe, ajuda a construir lembranças.
"Será que ela esta me esperando", constrói a imagem de que a viagem de
ônibus é monótona cansativa, e com isso passamos a pensar e refletir
sobre a vida, nossos relacionamentos sejam pensamentos bons ou não,
pois não se tem nenhuma distração para preencher o tempo.
"Voando alto, perto do céu", esta frase gera uma ambigüidade, duas
formas diferentes de pensamento, de uma forma podem interpretar como,
o pensamento do pássaro, reflexão, de outra forma podemos interpretar
como liberdade, a liberdade de escolha que temos entre, viajar de
ônibus e viajar de avião, ajuda construir uma imagem, pois pássaro já
nos transmite uma imagem de liberdade.
"Por que viajar de outro jeito, se você pode voar", na frase final do
comercial podemos notar a ligação da fala com todo o contexto das
imagens e da letra da musica escolhida para a campanha, explicando
todo o conteúdo áudio-visual deixando explicito a idéia central,
elucidando o publico telespectador.
Elementos não verbais:
As imagens da propaganda parecem não ter sentido, mas analisando a
fundo podemos notar que ela esta diretamente ligada a musica do
comercial.
Logo no inicio do comercial nos deparamos com um terminal
rodoviário extremamente lotado, com tumulto de pessoas filas por
todos os lados, extremamente desconfortável.
As filas na imagem transmitem a lembrança de atrasos, longas
demoras.
Os veículos no vídeo são antigos, lembram desconforto, e constroem
junto ao telespectador a idéia de passado, que viajar de ônibus é
coisa do passado.
As imagens antigas reafirmam a antiguidade, passado, idéia antiga.
O terço como vemos no retrovisor, podemos interpretar como
representando o perigo das estradas nas viagens de ônibus.
Conclusão:
O comercial, torna-se inusitado quando faz referencia às opções que as
pessoas fazem na hora de viajar, usando como principal foco da campanha um
pássaro viajando de ônibus, a propaganda se mostra atrativa pela qualidade
da imagem e a forma como é exposta os interesses em transmitir uma idéia
diferente do convencional.
Os elementos são expostos de forma muito inteligente, transmitiu
perfeitamente o que a empresa desejava causando no telespectador a pergunta
que o narrador induz no fim do comercial.
