Transcript
O historiador de marketing eminente, Robert Bartels, ao discutir os
primórdios do pensamento de marketing, aponta que o Centro-Oeste teve a
influência mais pronunciada sobre o desenvolvimento inicial do campo, e que
(Northwestern University) foi um dos principais contribuintes para esse
esforço. Walter Dill Scott, diretor do laboratório de psicologia e, mais
tarde presidente da universidade, escreveu A Teoria da Publicidade, em
1903. Este livro foi uma das primeiras aplicações da psicologia para esta
área de negócio. Em 1922, Fred E. Clark escreveu Princípios de Marketing,
que o estabeleceu como um pioneiro na literatura fundamental do marketing.
Professor Clark foi um dos fundadores da Associação Nacional de Professores
de Marketing e foi eleito o primeiro presidente da Associação Americana de
Marketing. Sua reputação estendeu-se além dos círculos acadêmicos em
negócios e no governo, e seu último trabalho foi como economista de pessoal
para o Subcomitê do Senado Estados Unidos sobre as políticas comerciais.
