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Trailer: O Passaporte Da Publicidade Para O Cinema

Trabalho simples sobre a história dos trailers no cinema desde sua concepção até os dias de hoje

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TRAILER: O PASSAPORTE DA PUBLICIDADE PARA O CINEMA AMAURI ORNELLAS — 2951002939 — IV TERMO HISTÓRIA DO CINEMA Dentre diversas datas onde ocorreram fatos marcantes para a história dessa arte, a primeira projeção pública feita pelo irmão Lumièreem Paris, no Salão Indiano do Grand Café do bulevar desCapucines a 28 de dezembro de 1895, é tida como a data do nascimento do Cinema, com os filmes: "A Saída da Fábrica Lumière em Lyone" e "O Regador Regado", os quais duravam cerca de trinta minutos eram exibidos em vinte sessões diárias. Exemplar de cinematógrafo de 1895, Irmãos Lumière O piano era o principal instrumento utilizado para produzir a trilha sonora nesses e nos demais filmes que se seguiram, e era tocado dentro da sala de exibição. Em 1926, a Warner Brothers introduziu o sistema de som Vitaphone (gravação de som sobre um disco) até que em 1927, a Warner lançou o filme "The Jazz Singer", um musical que pela primeira vez na história do cinema possuía alguns diálogos e cantorias sincronizados aliados a partes totalmente sem som; então em 1928 o filme "The Lightsof New York", (também da Warner), se tornaria o primeiro filme com som totalmente sincronizado. CINEMA DIGITAL Como tudo nessa vida passa por transformações para se adequar ao modo de vida que levamos, como o cinema não foi diferente... Em 1998 a Empresa Texas Instruments começa a discutir mudanças nos meios de transmissão de todas as formas de mídia, incluindo o cinema. Um comitê criado em 2006 pelos sete grandes estúdios de Hollywood (Warner, Fox, Universal, Paramount, Disney, DreamWorks e Sony) com o objetivo de estudar os padrões digitais que seriam adotados para a projeção de seus filmes formaram o DCI— Digital Cinema Initiative. Mas em novembro de 1999 já havia surgido o filme "An Ideal Husband" no formato Digital, aprovado pelo público. Surge também pela Disney os filmes "Tarzan" e "Fantasia 2000". Abrindo caminho para megaproduções como Star Wars. Atualmente o Cinema Digital 3D já é realidade e é acreditado por muitos como a salvação para um mercado em decadência, o primeiro filme a utilizar essa tecnologia em grande escala é o filme "Avatar" de James Cameron, 2009, recorde absoluto de bilheteria no mundo todo. Avatar, 2009, James Cameron MARKETING NO CINEMA E MOVIE MARKETING: MEIOS Até um terço de todo o orçamento de um filme pode ser gasto com publicidade, o que mostra o tamanho do resultado obtido através dessa divulgação prévia. Mas devem ser tomadas algumas precauções, como em todo marketing, deve se ter o publico alvo definido e o método para atingi-lo. Um dos mais usuais é o trailer, pois atinge um grupo definido de pessoas e deve atraí-las ás salas de cinema novamente, afinal, quem está dentro do cinema é porque se interessa no produto que está sendo anunciado e pode ser mais facilmente induzido a voltar à sala de cinema posteriormente. Mas há também outros meios para se divulgar um filme, cartazes, banners, trailers, teasers, tudo isso e muito mais pode ser (e normalmente é) utilizado na divulgação de um filme, depende do público a ser atingido. Deve-se também apelar não só à produção do filme, mas também a fatores externos, culturais, como elenco e personagens, bens que o cinema também cria. O consumidor deve desejar ir ao cinema para ver o seu filme. TRAILER Os trailers surgiram da necessidade de divulgar os filmes que estavam e que estariam sendo exibidos naquele cinema, o primeiro trailer surge "oficialmente" em 1912, incentivando o publico a assistir a continuação da série "The Adventures of Kathlyn". Em 1916 a Paramount decide produzir os trailers de seus próprios filmes e é seguida por outras produtoras, até o surgimento da NationalScreen Service — NSS, que levava e divulgava os filmes para outros cinemas do país e que durou até a década de 1960. Em 1970 os trailers já passam a ser coisa séria e a serem exibidos na televisão devido à sua abrangência. O objetivo do trailer é fazer com que o espectador queira assistir à peça apresentada, portanto é um produto publicitário, mesmo que seja tomado por muitas vezes como um anúncio informativo pelo público. Para tanto é criada dentro da sala de cinema um ambiente propicio para a aceitação desse produto, cheio de cortes rápidos e numa avalanche de informações prendendo seus olhos na tela, dentro desse transe chamado "situação cinema", onde sons, imagens e texto são exibidos de uma forma a convencê-lo a voltar à sala de cinema para ver aquele filme. Um trailer nacional custa cerca de trinta mil reais, e é feito por produtoras de publicidade, enquanto um filme de Hollywood pode chegar à quinhentos mil dólares e é feito por produtoras especializadas. A duração máxima é de dois minutos e meio e cada produtora pode extrapolar esse limite uma vez por ano; no Brasil não há limite de tempo, mas costumam durar de dois a três minutos. Mesmo não sendo visto como propaganda o trailer é sim, classificado como Propaganda Institucional, que não tem o objetivo claro de incentivar a compra, mas esse objetivo esta lá, subentendido, mas está presente. Existem trailers para cada finalidade, cinema, TV, DVD, internet e até mesmo rádio, cada um com sua peculiaridade, utilizando os recursos que cada um dispõe para obter o resultado desejado da melhor maneira possível. Parte importantíssima do trailer é o áudio, normalmente uma única trilha é escolhida do começo ao fim ela é responsável por envolver o público nos diversos quadros apresentados durante o trailer; a exibição do elenco também é importante, pois o cinema, além de filmes, também cria celebridades, que também atraem pessoas às salas de exibição. GÊNEROS Cada gênero de filme costuma apresentar um tipo de trailer pelo qual podemos identifica-lo e classifica-lo. Foram tomados alguns exemplos: ROMANCE: Predominam os trailers embalados por músicas acompanhando as emoções dos personagens, a narração em OFF, conta, em sua maioria, a história dos personagens da trama amorosa. Os cortes não aparecem de forma acelerada, acompanhando a linha de sucessão das cenas. AÇÃO: Repletos de músicas clássicas, onde se observa o clímax sonoro acompanhando as cenas de mais ação, a narração por forma de diálogo mostra a necessidade de não se explicar a história, uma vez que a ação das cenas já revela muito da trama. O corte é demasiado acelerado, e foca quase que exclusivamente as cenas de mais ação. Neste caso não há uma linha de fatos interligados, já que não há a necessidade de se exibir a história, mas apenas a ação, pois é o que, neste gênero, vende o filme. TERROR: No gênero terror, os efeitos estão mais presentes em comparação a todos os outros gêneros. A música, cria o clima de suspense e embala o expectador, aguçando o medo e desconhecimento do que há por vir. A narração fica por conta de diálogos de personagens e também por narradores em OFF que buscam criar o mesmo clima de sua trilha sonora, o medo. Os cortes são acelerados, criam uma linha de fatos, porém não entregam as cenas de mais impacto em sua totalidade. DRAMA: Nota-se a presença de efeitos, ou pequenos spots musicais, que traduzem emoções. O diálogo é a forma de narração utilizada, pois é a melhor forma de traduzir os sentimentos, uma vez que o personagem que narra explicita suas próprias emoções para com o outro. Os cortes são lentos, possuem uma linearidade e focam os personagens e suas emoções. COMÉDIA: A música é utilizada de forma diferente de todos os outros gêneros. A música na comédia é animada, muitas vezes possui letra, não é só instrumental, e se encarrega de criar o ambiente propício ao humor. A narração em OFF caracteriza a não necessidade de uma explicitação do personagem, apenas da história e de seu humor. Os cortes são rápidos, e os efeitos procuram o humor, não deixando de focalizar os personagens, ma s sem a necessidade uma linearidade. Enfim, o trailer é utilizado hoje como a principal ferramenta de divulgação de um filme, devido ao seu impacto e aceitação, onde o consumidor não é induzido a escolher esse filme quando voltar ao cinema e sim fazendo o consumidor voltar ao cinema para ver esse filme. Bibliografia consultada: Baseado no Texto Homônimo: http://www.slideshare.net/lucibonini/trailer-o-passaporte-da-publicidade-para-o-cinema Outras Fontes: http://operamundi.uol.com.br/noticias_ver.php?idConteudo=2377 http://pt.wikipedia.org/wiki/Hist%C3%B3ria_do_cinema#A_era_do_som Acessados em 18 de Outubro de 2011